Visuaalinen myyntityö, esillepano

Tein esillepanon hyllynpäätyyn, johon laitoin esille koirien tarvikkeita. Laitoin hyllynpäädyn uuteen uskoon kolmesti. Lisäksi olen tehnyt esillepanoja työkavereideni kanssa, ketjun ohjeiden mukaisesti.

Tässä on hyllynpääty, jota lähdin rakentamaan. Aluksi purin kuvassa näkyvät tuotteet ja piikit pois, ja siirsin ne omille paikoilleen.

Tämän jälkeen hain pidikkeitä ja siirsin kuvassa näkyvät koiran lelut massakorista niihin. Aloin ajattelemaan käyttöyhteysperiaatteen toteuttamista.

Valmis hyllynpääty. Esillepano on tarkoitettu koirien omistajille ja varsinkin aktiivisemmille koirille. Kuvassa näkyvä Let's Biten koiran makupalat ovat suosittuja koirien omistajien keskuudessa ja ne ovat esim. kananrintasuikaleita. Käyttöyhteystuotteena on makupalapussi, jonka saa esim. vyöhön kiinni. Alimpana on värikkäitä koirien leluja, järjestetty vaaleasta tummaan. Vaikka myymälässä on useimmiten ohjeet esillepanosta, tämän kuitenkin suunnittelin pääosin itsenäisesti. Sovin toteutuksen tekemisestä kollegani kanssa, joka sen myös hyväksyi.

Myöhemmin muutin hyllynpäädyn tämän näköiseksi:

Tässä esillepanossa käytin koirien makupaloina koulutusnameja. Minua mietitytti se, että hylly varjostaisi liikaa makupalapusseja, jos ne ovat piikin takaosassa. Hyllynpääty sijaitsee kuitenkin kassojen läheisyydessä, mistä on helppoa pitää se kunnossa.

Pääty muuttui vielä tämän näköiseksi:

Tämän esillepanon toteutin yhdessä kollegani kanssa. Tuotteina ovat kelatalutin, valjaat ja makupalat, jotka kaikki liittyvät toisiinsa käyttöyhteysperiaatteella.

Käytin asiakasinformaationa pääosin hyllynreunaetikettejä, mutta myös paljon tuotteessa olevia erillisiä hintalappuja. Informaation sain intrasta. Asiakkaille tuoteinformaatiota löytyy myös itse tuotteista. Joiltain tuotteista kuvissa puuttuu hyllynreunaetiketti, niitä ei oltu ehditty vielä tulostaa.

Ja kuten sanottua, olen tehnyt esillepanoja työkavereideni kanssa ketjun ohjeiden mukaisesti, joista kuvat alla:

 Purenatural, kissan kuivaruokahylly.

Massapöytä myymälän sisäänkäynnin edessä ja meneillään oleva kampanja. Alempana kissanhiekat, ylempänä kissojen kuivaruokaa.

Itsearviointi

Tämän kurssin aikana olen oppinut, miten laajan alueen visuaalinen myyntityö käsittää. Se on kaikkea näyteikkunan somistamisesta tuotteiden järjestykseen hyllyssä, myymälän selkeyteen ja pakkauksen ulkonäköön. Esimerkkinä voidaan käyttää ruokakauppaa, johon sisään astuessaan asiakas alkaa jo ruokailemaan katseellaan. Visuaalinen myyntityö on myös miellyttävä musiikki, tuoksu ja valaistus.

Osaan rakentaa siistin esillepanon, kunhan visualisoin sen ensin mielessäni. Perusohjeet ovat juurikin isot tuotteet alas ja pienemmät ylös, lämpimistä väreistä kylmiin väreihin kulkusuunnan mukaisesti, liian täysi hylly ei ole myyvän näköinen. Tuotteiden pitää olla myös helposti otettavissa hyllystä. Haasteita minulle tuo tuotteet, jotka ovat erikoisemman muotoisia, joita sen vuoksi ei voi esim. pinota päällekkäin. Logistisesti tuotteet tulevat kyllä mahdollisimman pienessä tilassa, mutta ne ovat laatikoissaan esim. joka toinen ylösalaisin. Mitä enemmän tavaroita pääsee laittamaan esille, sitä paremmin "pelisilmä" kehittyy.

Aion tulevaisuudessa kehittää osaamistani yksinkertaisesti rakentamalla ja toteuttamalla esillepanoja ja kampanjoita, koska kertaushan on opintojen äiti. Näin tekemällä opin samalla myös työskentelytapoja, joilla työ valmistuu nopeammin.